Comunicación para el cambio social

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¿Y hoy de qué hablo en las redes sociales? ¿Cuántas veces te has plantado delante del ordenador y te has hecho esta pregunta? ¿Cuántas veces te has enfrentado a un calendario editorial en blanco? Si este es tu caso, he de decirte que eso seguramente ocurre porque hay una mala planificación del contenido en las...
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  Hace unos días nos sorprendió la noticia del nacimiento del Comité de Emergencia español (http://www.comiteemergencia.org/), un consorcio de ONG formado por seis de las grandes organizaciones humanitarias internacionales como son Acción Contra el Hambre, el Comité español de ACNUR, Médicos del Mundo, Oxfam Intermón, Plan International y World Vision. Unidos salvamos más vidas. Este es...
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  El próximo martes 29 de noviembre se celebra en todo el mundo el #GivingTuesday. Seguro que te suena porque el año pasado ya fue un día de gran repercusión en toda España, donde se fue consolidando en nuestro país un movimiento que proviene de Estados Unidos. El #GivingTuesday es algo así como el día...
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Experimentos sociales en las campañas de comunicación, ¡funcionan! No sabemos si las personas que salen en estos vídeos son «reales» o actores, si representan un papel o si son reacciones realmente espontáneas. Pero lo que está claro es que los creativos publicitarios han encontrado un filón en las campañas basadas en experimentos sociales. Estas campañas...
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#IceBucketChallenge En este post voy a extenderme un poco más de lo habitual, pero es que realmente el tema de la viralidad de las campañas en general y en concreto la del #IceBucketChallenge despiertan enormemente mi curiosidad e interés. Para quien no conozca exactamente los inicios de este reto y por qué se comenzó a difundir tan...
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5 preguntas para realizar un diagnóstico de la comunicación   Planificar la comunicación no debería ser una tarea difícil para entidades que están acostumbradas a diseñanr matrices de marco lógico, planes de negocio y viabilidad, cronogramas de actividades, así como árboles de problemas y objetivos. La comunicación, al fin y al cabo, es un proyecto más...
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  Recientemente hemos asesorado a una ONG a mejorar su web, ya que, según nos contaban, en ella no se daba la imagen que buscaban. A raíz de este asesoramiento y de hacer un repaso por algunos sites de diferentes organizaciones hemos podido detectar unos errores frecuentes que desde Upside Down creemos que se han...
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Imagínate que eres una ONG que ha decidido mejorar su comunicación. Hasta ahora, los aspectos comunicativos los ha llevado a cabo la técnica de proyectos cuando ha podido asumirlos o las personas voluntarias que han llegado del ámbito del periodismo o la publicidad. Como ONG, pensáis que con esta forma de proceder el mensaje que...
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  ¡Estrenamos blog! Upside Down nace con la vocación de apoyar a aquellas ONG así como negocios pequeños y medianos a incorporar estrategias de comunicación y marketing social como un elemento clave en su actividad. Lejos de pensar que la comunicación es un gasto que sólo las grandes entidades pueden permitirse, creemos que es una...
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